Российский бренд одежды Monochrome спровоцировал громкий скандал, опубликовав в своём Telegram-канале пост, в котором с сарказмом сообщил о закрытии магазина на Большой Дмитровке в Москве 9 мая до 14:00 из-за Парада Победы. В сообщении бренд написал: «Потому что, что? Правильно — парад. Потому что, что? Правильно — всем плевать на бизнес чужой. Ноу комментс, как говорится…». Пост вызвал волну возмущения среди пользователей, однако Monochrome лишь усугубил ситуацию, отвечая на критику хамством.
Одной из подписчиц, напомнившей о значении Дня Победы и памяти о Великой Отечественной войне, бренд ответил: «Ноу комментс… Реально. Если у вас отшибает память вместе с интернетом, то у меня память работает отлично, даже с работающим магазином». Такие комментарии, высмеивающие историческую память и подвиг миллионов, были восприняты как публичная демонстрация цинизма и неуважения.
Противопоставление Дня Победы коммерческим интересам и насмешки над патриотическими ценностями вызвали широкий общественный резонанс. Пользователи в социальных сетях обвинили Monochrome в моральном банкротстве, трусости и отсутствии совести. «Вы показали, что для вас прибыль важнее памяти о погибших. Это не просто ошибка, это ваша позиция», — написал один из комментаторов.
Вместо извинений бренд попытался тихо отредактировать пост и закрыл комментарии, что лишь усилило критику. Многие считают, что такие действия подтверждают осознанность и трусливую попытку замять скандал. «Monochrome потерял репутацию, уважение и, судя по всему, будущее», — отметила fashion-блогер Анна Кравцова, призвав бойкотировать бренд.
Эксперты рынка прогнозируют, что инцидент серьёзно ударит по позициям Monochrome. «В России, где День Победы — один из самых значимых праздников, подобное поведение бренда равносильно самоубийству. Потребители не прощают такого цинизма», — считает маркетолог Игорь Серов.
Стало известно, что автором поста и комментариев от имени Monochrome является креативный директор бренда — Алиса Боха, супруга владельца Николая Богдановича. Как она отреагировала на критику — видно на скриншоте из её личного Telegram-канала.
