Что произошло? Владельцы блогов и каналов, имеющих более 10 000 подписчиков, будут обязаны предоставлять свои данные в Роскомнадзор. Госдума приняла соответствующие изменения в законодательство в третьем чтении.
На сайте Госдумы сообщается, что блогеры, не включившиеся в реестр Роскомнадзора, столкнутся с рядом ограничений. В частности, им запретят размещение рекламы от российских рекламодателей, и другие каналы не смогут репостить их контент. Пока за несоблюдение этого требования штрафы не предусмотрены.
Законопроект № 647048-8 определит состав и порядок подачи данных. В список социальных сетей, подлежащих контролю Роскомнадзора, входят 15 платформ, включая ВКонтакте, TikTok, YouTube и Discord.
Председатель комитета по информационной политике Александр Хинштейн отметил, что воздействие многих телеграм-каналов превышает традиционные СМИ, при этом их владельцы почти не несут ответственности. Вопрос блокировки анонимных каналов не рассматривается.
Для бизнеса это означает, что блогерам стоит внимательно следить за достоверностью своих материалов, так как нарушения могут привести к потенциальным штрафам.
С введением новых требований для блогеров, рынок цифрового контента в России станет более регламентированным, что, с одной стороны, может повысить качество информации, а с другой — ограничит свободу самовыражения. Владельцы каналов, попадающих под действие закона, будут обязаны предоставлять свои данные, что может привести к уменьшению анонимности в интернете и оказанию давления на независимые медиа.
Для рекламодателей эти изменения создадут дополнительные риски и барьеры. Заключение договоров с блогерами, не зарегистрированными в Роскомнадзоре, запретит размещение рекламы, что вынудит их пересмотреть стратегии продвижения и выбрать более прозрачные способы сотрудничества с контент-криэйторами.
Кроме того, потенциальные нарушения законодательства могут сделать блогеров более уязвимыми перед возможными последствиями, связанными с их контентом. Это может привести к самоцензуре, где блогеры будут стараться избегать острых тем, чтобы не привлекать внимание контролирующих органов. Ситуация требует внимательного анализа как со стороны блогеров, так и со стороны рекламодателей, поскольку новая реальность может значительно изменить ландшафт цифрового маркетинга в стране.
